SMO (Social media optimization社會化媒體優(yōu)化)是利用網(wǎng)絡(luò)化社會化媒體、在線組織及社區(qū)網(wǎng)站公共傳播渠道，通過一整套行之有效的方法(添加RSS訂閱、“Digg This”頂上去、博客寫作、微博寫作及利用非合作形式的第三方社區(qū)功能進行內(nèi)容分享，如YouTube的視頻分享等)，最終形成有效傳播，達到自己營銷目的的一種營銷策略(方法)。SMO是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種最新形式，它的最理想效果即是病毒性傳播。
當今時代是信息爆炸的過分傳播時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最主要特征是碎片化、瞬間性、受眾專注程度低。在這種情況之下，如果信息傳播者不有意識地優(yōu)化、加固自己的信息內(nèi)容，有效地去除傳播躁音，就無法引起信息受眾關(guān)注，其傳播價值將大打折扣。
因此，SMO(社會化營銷優(yōu)化)勢在必行，它能夠讓信息流在各種社會化媒體平臺間無縫對接，引發(fā)用戶的注意，討論，參與，最終形成口碑傳播——“讓大家告訴大家”。
SEO與SMO二者的共同點在于：無論是SEO，還是SMO，都是內(nèi)容營銷的一種方式，都必須建立在優(yōu)質(zhì)的獨特內(nèi)容(特色服務(wù))創(chuàng)建基礎(chǔ)之上;而且二者都屬于利用社會知名信息平臺推廣自己網(wǎng)站內(nèi)容(或服務(wù))的營銷方式，都必須在以滿足用戶需求為最高目標基礎(chǔ)之上，適當使用一些營銷方法技巧進行有效的信息推廣，才可能取得應(yīng)有的推廣營銷效果。
但SMO與SEO也存在著一些區(qū)別，SEO更多依賴于搜索引擎，由于主流搜索引擎在當今網(wǎng)絡(luò)世界的強勢地位，SEO表面看上去，更容易一些——只要SEO做好了，將輕易地獲得更多有效流量，遠高于一般網(wǎng)站的SMO導(dǎo)入流量。
隨著搜索引擎進一步商業(yè)化的發(fā)展趨勢，SEO發(fā)展空間越來越有限。相比之下，SMO則靈活得多，它更符合“信息分享，價值傳遞”的互聯(lián)網(wǎng)初衷與web2.0時代信息傳播特點，因此前途更為光明——雖然就目前而言，絕大多數(shù)中小網(wǎng)站目前的SMO導(dǎo)入流量遠遠比不上SEO流量，但相比SEO導(dǎo)入流量，明顯SMO導(dǎo)入流量質(zhì)量轉(zhuǎn)換率更高一些。
并且，SMO做好了，將有效帶動網(wǎng)站SEO的發(fā)展——因為網(wǎng)站SEO離不開外鏈建設(shè)推廣，而成功的SMO將使網(wǎng)站外鏈建設(shè)變得更加容易。
SMO與SEO最重要的區(qū)別還在于，目前國內(nèi)眾多中小網(wǎng)站所使用的SEO方法大多是以犧牲網(wǎng)站品牌建設(shè)為代價，來獲取搜索引擎流量的，形成了眾多中小網(wǎng)站對于搜索引擎嚴重的依賴性，這顯然對于網(wǎng)站未來發(fā)展極其不利。
想想看，絕大多數(shù)時候，我們在網(wǎng)上通過搜索引擎搜到某個網(wǎng)站自己想要的東西(無論是商品，還是一篇文章，一個觀點)，當別人問我們哪兒來的，我們的回答更多時候是“百度上搜的”。
而SMO則恰恰相反，它雖然運作難度更大——不但直接面對用戶，首先就必須考慮用戶喜好組織內(nèi)容;然后還必須根據(jù)不同媒體的特點選擇有效的內(nèi)容表現(xiàn)方式。但這樣最大的回報就在于——SMO總是在不斷地加固自己網(wǎng)站的品牌形象——最典型的例子就是盧松松主要通過博客評論互訪方式，在短短兩年時間內(nèi)，建立了自己獨立博客的知名品牌。
也正是在這個意義之上，本人認為，那種將SMO(社會化媒體優(yōu)化)認為是SEO(搜索引擎營銷)一種形式的觀點很不正確——雖然成功的SMO最終將大大促進SEO效果，但這只是SMO的副產(chǎn)品。
“上帝為你關(guān)上一道門時,必定會為你打開一扇窗”，在SEO競爭越來越白熱化之際，我們不能在一棵樹上吊死，必須在做好SEO的同時，未雨綢繆，開始尋找上帝為我們打開的那一扇獨特的窗子，開始有意識地從以前的“發(fā)外鏈”向社會化媒體營銷，進而向SMO營銷轉(zhuǎn)變——雖然這很難。
國外的一些網(wǎng)站運營者已經(jīng)在這么做了，國外一位站長在站長論壇上這樣分享SEO外鏈建設(shè)經(jīng)驗時說：“社會化媒體營銷是關(guān)鍵，我網(wǎng)站90%的流量來自于Twitter和Facebook”。
最后回到“SMO會比SEO 更有效嗎”的提問上來，單單從技術(shù)層面來說，SEO是當今網(wǎng)絡(luò)營銷中最系統(tǒng)的基礎(chǔ)營銷方法，相比之下SMO顯然更難一些——它更直接面對眾多喜好不同、“橫挑鼻子豎挑眼”的用戶，而且要持續(xù)地產(chǎn)生用戶喜聞樂見的內(nèi)容，堅持不懈，才能真正贏得更多網(wǎng)友的真心推薦。很難想像，缺乏了SEO內(nèi)容構(gòu)造、用戶心理把握與數(shù)據(jù)分析的良好基礎(chǔ)，我們能夠真正做好SMO。
而且，必須強調(diào)的是，包括網(wǎng)絡(luò)營銷推廣在內(nèi)的一切事情，重要的并不是方法，而是一個正確的策略與堅持不懈的努力。世界上并不存在一種更好的方法技巧，任何方法都要我們用心去做才能真正做好——“不精不誠，不能動人”。
我們很難想象，由于SEO競爭激烈，我們無法做好SEO，于是我們就轉(zhuǎn)身，去尋找一種更輕松有效的網(wǎng)站推廣方法，認為換一種方法我們就能輕松地成功。如果抱著這樣膽怯的“逃兵”心態(tài)，我們做什么都不會成功的——而且，我們永遠也不會缺乏各種冠冕堂皇的理由，來掩蓋我們的膽怯。
售前咨詢專員
